特集 2023年7月19日

マーブルガムやフィリックスガムを作った会社に聞く「歴史」「ガム離れ」「チャッピー」のこと

フィリックスガムはなぜあの形なのか?

そうそう、丸川製菓のガムといえば忘れていけないのが「フィリックスガム」である。

「マーブルガム」と同じ会社が作っていることを知らない人、意外と多いんじゃないだろうか。

marukawa_105.jpg
© 2023 DWA LLC.
フィリックスガムの発売は1962年。ネコのキャラクター「フィリックス・ザ・キャット」との、今でいうコラボ商品である。ちなみにフィリックスくんが誕生したのは1919年(!)。ベルサイユ条約の年だ。
marukawa_106.jpg
包み紙を開けるとストロベリーの甘い香りがふわっと香る

フィリックスガムと聞いて思い出すのが、この独特の形。

こんな低反発枕あったな。そう思わせるこの形も、発売当初から変わっていない。

これはもう単純明快に「分けて食べるため」だそう。

森さん 戦後すぐのことですから、甘いものが貴重な時代でした。そこで、兄弟や友人で分けて食べられるように、あの形になったと聞いています。

それなら最初から2個入りにしてもいいのでは……と思うかもしれないが、それだと包装にコストがかかるし面倒だ。そしてなにより……。

森さん お兄ちゃんがガムを2つに割って、弟に「はい」と分けたりする、その行為が大事なんです。最初から分けてあったら、それはできませんから。

人々が助け合いながら復興していった時代。お互いを思いやる気持ちを育むのに、フィリックスガムが一役買っていたのであった。当たった喜びもひとしおだったろうな。

marukawa_107.jpg
僕が買ったフィリックスガムはハズレでした。残念。

ところで、丸川製菓が「アタリ付き」を始めたのは、実はマーブルガムでもフィリックスガムでもない。もっと前からあった。

その名も「バナナガム」である。

……どんなガムだったんですかそれは。

森さん それが、弊社にも詳しい資料が残っていなくて……。最初にガムを発売したのが1947年ですから、その少しあとに発売したみたいですね。当時は、笛やトンボのおもちゃといったオマケを付けていたようです。

戦後から2~3年で、ガムの景品におもちゃを付けていたなんて。なんというサービス精神……! 

しかし、おまけを用意する丸川製菓も、当たりを交換するお店側も大変である。「めんどうだったのでしょうね(笑)」と森さんが言うように、おまけ付きはすぐなくなってしまった。

それって、裏を返せば「めんどくさくなるほど売れた」ってことなんじゃないですか?

森さん 残念ながら、「アタリ付き」を始めたとき市場でどんな反応があったのかは分かりません。ですが、今でも「アタリ付き」のシステムが残っていることを考えると、当時から好評だったかもしれませんね。

いったん広告です

「ガム離れ」は影響がない!?

ガム一筋の丸川製菓さんであるが、やっぱり気になるのが最近の「ガム離れ」である。

今年3月には有名菓子メーカーがガム事業から事実上撤退する、というニュースもあった。

やっぱり丸川製菓さんにもそういう波が来ちゃったりしているんですか……と、恐る恐る聞いてみると「あまり影響がない」とのこと。そうなんですか!?

森さん 「ガム離れ」の影響を受けているのは、主に大人向け商品ですね。口臭を隠すためにタバコとガムをセットで買っていた人が、タバコを辞めてしまったり、グミに取って代わられたりして。なので、子どものガムはそこまで影響がないんですよ。

むしろ「影響が大きいのは少子化のほう」だそう。確かに……。

さすがに子どもの数が減っちゃうと困っちゃう。でも「子ども人口の減少ほど売上は減っていない」というからスゴい。大人も食べてるってことですね。

marukawa_108_2.jpg
フィリックスガムもマーブルガムも、今はボトルガムでも売られている。これなら会社でもいっぱい食べられます。

となると、やっぱりライバルのガムの動向とかにも目を光らせているわけですか。

森さん いや、むしろライバルは10円~20円のお菓子ですね。お子さんが100円を握りしめてお菓子を買いに行って、どれとどれを組み合わせて買うのか……というのを一番気にしています。

「うまい棒」「よっちゃんイカ」「キャベツ太郎」「ビックカツ」「マーブルガム」……100円以内でどれを買うのか、誰しも迷ったことがあるはず。大人でも悩む。

そこで、ライバルたちから抜きん出る手段のひとつが、キャラクターコラボ商品だ。

「フィリックスガム」から始まって、今は『SPY×FAMILY』やYouTubeで人気の『からめる』ともコラボしている。生まれ年に100年以上の差があるキャラが一緒に並ぶのって、冷静に考えるとすごいことだろう。

そして最近は、相手からコラボを持ちかけられることも多い。グッズのオファーがめちゃめちゃ来ているそうなのだ。

森さん 靴下、ポーチ、文房具……リップや入浴剤、プロテインなんてのもありましたね。「オレンジ」「グレープ」「いちご」とバリエーションが3つ揃っているのが、グッズ化にちょうどいいみたいですよ。

2023-06-16 15.11.35.jpg
ガチャガチャの景品になっていたポーチとキーチェーン。キーホルダーは振ると「カシャカシャ」とガムが入っているみたいな音がする。わかっている人が企画しているなぁ。
いったん広告です

中東ではお馴染みの「チャッピー」

ここまで丸川製菓さんのガムヒストリーをたどってきたが、実はもうひとつ、重要なトピックがある。こちらをご覧ください。

輸出用商品1.jpg
フィリックスくん……じゃない!だ、誰……!?(画像提供:丸川製菓株式会社)

こちらのガム、海外に輸出している商品である。

森さん マーブルガム発売と同じ、1959年から海外展開をしています。一番多い輸出先は中東ですね。現地では日本と同じく「懐かしいガム」として認識されているみたいですよ。

パッケージにプリントされているのは、オリジナルのクマのキャラクター。名前は特にない。

……のだけど、中東では「チャッピー」などそれぞれ好きな名前で呼ばれ親しまれているらしい。親しまれすぎて、勝手にグッズまで作られている。

森さん 許可を出した覚えはないですけど、Tシャツが作られているのを見たことがありますね(笑)。

中国などは日本向けの商品をそのまま輸出していることが多いが、中東向けの製品は日本のガムより甘く作ってあるそう。

気になる。気になるが日本では売っていないので、食べたかったらドバイに行くしかない。ドバイ……! 

森さん 世界中で長く愛される商品を、これからも提供していきたいですね。今、ガムを食べているお子さんたちが、何十年か経ったあとに「懐かしい」と言ってもらえるような、そんな商品でありたいと思っています。


小さな箱の小さなガム

子どものころに噛んでいたガムが、今もそのままの形で売られている。それだけでなく、同じ工場で作られたガムを、地球の裏側にいる子どもたちも噛んでいる……。

話を聞けば聞くほど、時間も距離も壮大なだ。「マーブルガムで育った方が社員として入ってきているのでは?」と聞いてみると「全員そうですよね(笑)」と森さんは笑う。

小さな箱の小さなガムは、時と場所を越えて、ファンをどんどん膨らませているのだった。

marukawa_109.jpg
6個セットには「マスカット味」「りんご味」「メロン味」も入っています。レア!​​​​
 

取材協力:丸川製菓株式会社

<もどる ▽デイリーポータルZトップへ

katteyokatta_20250314.jpg

> デイリーポータルZのTwitterをフォローすると、あなたのタイムラインに「役には立たないけどなんかいい情報」がとどきます!

→→→  ←←←

 

デイリーポータルZは、Amazonアソシエイト・プログラムに参加しています。

デイリーポータルZを

 

バックナンバー

バックナンバー

▲デイリーポータルZトップへ バックナンバーいちらんへ

新着記事

  • 2025.5.11)更科そば、一夜漬け麻雀、締めのステーキ

    2025.5.11)更科そば、一夜漬け麻雀、締めのステーキ (林雄司) (05.11 10:59)

  • おせちでしか見かけないチョロギとは何か(傑作選)

    おせちでしか見かけないチョロギとは何か(傑作選) (玉置標本) (05.10 18:00)

  • 読者が選ぶ「買ってよかったもの」一挙紹介します(2025年5月版)

    読者が選ぶ「買ってよかったもの」一挙紹介します(2025年5月版) (デイリーポータルZ) (05.10 16:00)

  • 5/11 文学フリマ東京40に出店します(そ-1・2)

    5/11 文学フリマ東京40に出店します(そ-1・2) (林雄司) (05.10 13:00)

  • 沖縄県民の常識?“締めのステーキ” を初めてやってみる

    沖縄県民の常識?“締めのステーキ” を初めてやってみる (DEEokinawa) (05.10 11:00)

  • 京成青砥駅が人生ゲームすぎる

    京成青砥駅が人生ゲームすぎる (ヨシダプロ) (05.10 11:00)

  • 遠隔充電の時代がくるはず(2025.5.10 朝エッセイ/とりもちうずら)

    遠隔充電の時代がくるはず(2025.5.10 朝エッセイ/とりもちうずら) (とりもちうずら) (05.10 10:59)

  • 「同じものを一緒に味わう」オンライン飲み会が盛り上がった(傑作選)

    「同じものを一緒に味わう」オンライン飲み会が盛り上がった(傑作選) (酒の穴(パリッコ・スズキナオ)) (05.09 20:00)

  • いい天気だと焦ってしまう はやく外に出て散歩したい(パリッコ×スズキナオ 第8回)

    いい天気だと焦ってしまう はやく外に出て散歩したい(パリッコ×スズキナオ 第8回) (デイリーポータルZ) (05.09 18:00)

  • 山川の用語集の表紙が山と川~ 今週の「これすごくない?」

    山川の用語集の表紙が山と川~ 今週の「これすごくない?」 (デイリーポータルZ) (05.09 16:00)

  • 職人っぽいWEBライターの仕事着が欲しい

    職人っぽいWEBライターの仕事着が欲しい (とりもちうずら) (05.09 11:00)

  • 時間の旅に出る! 古いガイドブックの魅力

    時間の旅に出る! 古いガイドブックの魅力 (地主恵亮) (05.09 11:00)

  • ゲームに費やした総金額は(2025.5.9 朝エッセイ/石川)

    ゲームに費やした総金額は(2025.5.9 朝エッセイ/石川) (石川大樹) (05.09 10:59)

  • 熱海でしか見れない、ユニークな町並みがある(傑作選)

    熱海でしか見れない、ユニークな町並みがある(傑作選) (山田窓) (05.08 18:00)

  • 生きてるカメラスタンド、大事なウーパールーパー〜日常の「かわいい」募集します4

    生きてるカメラスタンド、大事なウーパールーパー〜日常の「かわいい」募集します4 (與座ひかる) (05.08 16:00)

  • 家で更科そばをつまみに飲むのにハマっています

    家で更科そばをつまみに飲むのにハマっています (パリッコ) (05.08 11:00)

  • いろんな鼻うがい装置を試す

    いろんな鼻うがい装置を試す (林雄司) (05.08 11:00)

  • たまに傷つくこと(2025.5.8 朝エッセイ/石井公二)

    たまに傷つくこと(2025.5.8 朝エッセイ/石井公二) (石井公二) (05.08 10:59)

  • デンマークからスウェーデンへは深夜2時でも帰れる(傑作選)

    デンマークからスウェーデンへは深夜2時でも帰れる(傑作選) (ほりべのぞみ) (05.07 20:00)

  • 家のそうめん食べきらナイト(パリッコ×スズキナオ 第7回)

    家のそうめん食べきらナイト(パリッコ×スズキナオ 第7回) (デイリーポータルZ) (05.07 18:00)

  • 「昔話を聞かせてくれませんか」と東北の村に通いまくった在野の研究家の生きざま~「あいたくて ききたくて 旅に出る」

    「昔話を聞かせてくれませんか」と東北の村に通いまくった在野の研究家の生きざま~「あいたくて ききたくて 旅に出る」 (古賀及子) (05.07 16:00)

  • 手をあげて横断歩道を渡る

    手をあげて横断歩道を渡る (安藤昌教) (05.07 11:00)

  • 花としゃべる

    花としゃべる (トルー) (05.07 11:00)

  • わんぱく相撲(2025.5.7 朝エッセイ/唐沢むぎこ)

    わんぱく相撲(2025.5.7 朝エッセイ/唐沢むぎこ) (唐沢むぎこ) (05.07 10:59)

  • なぜ「金ちゃんヌードル」は西日本でしか販売されていないのか(傑作選)

    なぜ「金ちゃんヌードル」は西日本でしか販売されていないのか(傑作選) (鈴木さくら) (05.06 18:00)

  • 一夜漬け麻雀~付け焼刃の知識で挑む協力プレイ~

    一夜漬け麻雀~付け焼刃の知識で挑む協力プレイ~ (んちゅたぐい) (05.06 11:00)

  • スマホをぶん投げたい

    スマホをぶん投げたい (べつやく れい) (05.06 11:00)

  • ローソンの女(2025.5.6 朝エッセイ/べつやくれい)

    ローソンの女(2025.5.6 朝エッセイ/べつやくれい) (べつやく れい) (05.06 10:59)

  • アフリカのコンゴまで牙のある怪魚ムベンガを釣り行った若者の話(傑作選)

    アフリカのコンゴまで牙のある怪魚ムベンガを釣り行った若者の話(傑作選) (玉置標本) (05.05 18:00)

  • 誰でも好きなもの、それはトング / うっかりデイリー 2025年5月3日号

    誰でも好きなもの、それはトング / うっかりデイリー 2025年5月3日号 (デイリーポータルZ) (05.05 16:00)

バックナンバー

広告企画

  • thumb.png

    リアルちょっとしたパーティーを開催しました (04/09 11:00)

  • thumb.jpg

    ほぼ百字で完結する小説がある ~ 小説家・北野勇作さんインタビュー (02/28 11:00)

  • thumb.jpg

    3月20日 リアルちょっとしたパーティーを開催します (02/27 12:00)

  • xpark_thumbnail.jpg

    1500km離れた人と「遠隔カラオケ大会」をすると一体感がすごい (02/06 11:00)

  • 100.jpg

    公衆トイレの待ち行列に並び、順番の抜かしあいでバトルする新感覚ゲーム (01/23 11:00)

広告企画のごあんない

Amazon検索

書評

  • シャーロックホームズを書いたコナンドイルが亡くなったあと、その息子の作った財団がはじ…

傑作選

  • 2022~2023年傑作選 (12.19 22:40)

  • インスタントな温かさが染みる! ~カップ麺まとめ (11.25 16:00)

  • 朝ごはんで一日の活力を!~朝ごはんの記事まとめ (11.11 16:00)

  • オイリー、オンリー! 油でアゲアゲ!~揚げ物・フライまとめ (10.28 16:00)

人気まとめ

投稿コーナー

  • 日常の「かわいい」募集します

    日常の「かわいい」募集します (04.16 16:00)

  • シーシャで停学、ウチのAIぜんぜん融通が効かないのよ~今、こんなことになってるんだ3 (03.19 11:00)

  • 募集「今、こんなことになってるんだ」 (03.05 16:00)

  • 栗むし羊羹も後藤久美子もココアも~ぜんぜん違うね第2回 (03.18 16:00)

企画いちらん

関連書籍

  • 書影

    デイリーポータルZ傑作選 Jokes take us far ¥1,320

    詳細

  • 書影

    ビジネスマン超入門365¥1,650

    詳細

  • 書影

    雑に作る¥2,640

    詳細

懐かしの記事

左へ