100均お菓子がそっけない（デジタルリマスター）

まずはこれをごらんください

これ、今回100円ショップやディスカウントショップを回って買ったクッキーである。

なんだか、そっけないと感じる。

普通のスーパーやコンビニに売っているメーカーもののお菓子にはない、どこか突き放した感じ。

商品名やキャッチコピーで購買意欲を訴えることなく、ただただ「ココナッツクッキー」と必要最低限の業務連絡が書いてある。

中身は普通のクッキーだ。開封してみればすごく美味しそうでテンションが高いのに、パッケージは冷静。

100円ショップにはこういった そっけないパッケージのお菓子が多く、ずっと気になっていた。

こちらはガム。

やっぱりそっけない。

だからなんだといわれると何のご返事もできないのですが、今回「ああ、そっけない……」と見て回った結果、単に100円ショップのお菓子がすべてそっけないわけでもなく、その そっけなさの条件のようなものも絞れてきたのだ。

向かったのは食品に強いディスカウント店

そういったわけで、できるだけ多くの そっけないお菓子を目撃すべく、食品をたくさん扱っていると思われる店を回った。

大型100円ショップ、ディスカウント系スーパー、食品専門の100円ショップなどだ。

そっけないお菓子の条件とは

買い物かごを片手にうっかり「そっけない」もの以外を買わないよう、注意深く店内を回った。

その結果、はっきりとそっけない系に分類されないお菓子が浮かび上がってきた。

100円ショップには、そっけない系のお菓子以外に、普通にスーパーやコンビニなどで見かけるお菓子もかなり多く並んでいる（中にはうっかりするとスーパーで80円ぐらいで売られているものなんかもありますよね）。

物産ぽいお菓子や、昭和っぽい懐かしいお菓子が多いのも特徴だ。毛穴の開くラインナップだが、これらには そっけなさは無い。と思う。

そっけないお菓子のめやす（１） ・コンビニなどで売られていないお菓子 ・物産系じゃないお菓子 ・レトロ系でもないお菓子

続いてディスカウント系のスーパー。こういった店には、どこから流れ着いたんだろう、というお菓子が多い。有名メーカーの見切り品が大量につまれていたりもする。

コンビニやスーパーなどによくある「プライベートブランド」の商品も多く見かけた。有名メーカーの類似品（ときに有名メーカーと提携していたりもする）のようなお菓子を安価に同じパッケージにして売っているやつだ。

これはこれで そっけない感じはするが、私が求めているあのそっけなさとはちょっと違う。

さらに、おつまみやドライフルーツに良くある 多種類展開のパッケージ。これはとにかく見ているとわくわくして、それこそ そっけないどころではない。

そっけないお菓子のめやす（２） ・プライベートブランド商品ではない ・多種類展開していない

こういったものは、パッケージがそっけなくても許されている感じがする。肉のハナマサの同一パッケージぶり（「プロ仕様」というあれ）や無印良品といったような。これは シンプルなのであって、多分そっけない とはいえない。

そうして見つけたそっけないもの達

以上のような条件をかいくぐると、いよいよそこに そっけないお菓子の地平が見えてくる。

本当はそっけなくちゃいけないのに、なんだかそっけない。そんな商品たちだ。

たとえば、こんな感じ。

これだけ見ていくと、どうやら商品名が「そのものズバリ」だと そっけなさ度がグッと高まるようだ。

そっけないお菓子のめやす（３） ・商品名が、まんま

まんまの商品名が堂々と大書きされていればされているほど、そっけなさは加速する。

こうやって、商品名だけだと、なんだか嘘っぽいからだろうか。

マンガの中のキャラクターが食べている記号としてのお菓子みたいというか、お母さんが自宅で瓶に「砂糖」と書くみたいというか、垢抜けない感じもある。

そっけなさ、商品名を超えて

さらに、商品名がまんまという以外にもそっけないお菓子が見つかった。輸入系のディスカウントお菓子によくあるタイプだ。

惜しい。右端の「チーズスティッククラッカー」の文字がなければ、ちょっとおしゃれな輸入お菓子だったのに。

日本語のせいでどこかうらさびしい風情になってしまっている。

そっけないお菓子のめやす（４） ・日本語がどこかたどたどしい

続いてこちらも そっけない。

どっか適当だ。これぐらいでいいだろうという投げやりな感じ。そっけない。

そっけないお菓子のめやす（５） ・すてきな適当感

「あー、あれもそっけない、これもそっけない」としんみりしながら結局は興奮して歩いてまわっていた。

あ、私、このそっけなさが大好きなんだ、と気づいたのは、そっけないお菓子のたくさん入った買い物袋の重さに気づいたときだ。

これからも、100円ショップに行くとそんなお菓子を買ってしまうと思いました。これらのお菓子が総じてプリミティブな味付けであり、カロリーが高そうなのが気がかりです。