ホワイトデーって何？　感謝を伝えるって本当？　25店回って調べてみました！

24店舗回ってきた

デパートを中心に有名ショッピングモールなどを渋谷から銀座、東京、新宿を回った。池袋の東武百貨店をのぞけば有名デパートは見てこれた。これが成果である。

総括、大きく変なことにはなってない

これら25店舗を一日で回った疲労感たるや……

そしてその結論としては「意外と（ホワイトデーを）やってない」「まあ、こんなものだろうな」という消極性や保守性である。一体どうなるんだ、この記事は。

いや、何も変わってないならそれはそれで成果だ、ホワイトデーの現在地をたしかめる意味で、細かく見ていってみよう。まずはホワイトデーをうたう文言から。

 

 

 

ホワイトデーの根底は返礼であり「ありがとう」

ホワイトデーの定義とは「バレンタインデーのお返しのプレゼントを贈る日」ということだろう。なのでキャンペーンのコピーは「ありがとう」と入ったものが多い。

ところでこの「ありがとう」は、返礼によるものかこちらからするプレゼントなのかでけっこうちがう。

東急本店の「すきをありがとう」は返礼の受け身のものであるが、東京ミッドタウンの「今日が『いつもありがとう』を伝えるタイミング」は返礼関係なくどんどんプレゼントしていこうぜという主体的なものを感じる。

『「ありがとう」の気持ちを込めて」という丸の内ビルディング、「愛と感謝を伝えるチャンス Love&Thank you」という二子玉川ライズも後者である。

受け身のありがとうに限定しているのは東急しかない。返礼じゃなくてどんどんプレゼントあげようよ、と言ってるのだ。バレンタインのチョコ配りが下火になりつつあり、ホワイトデーがありがとうを贈る日に成り得るかにかかっている！ 今がホワイトデーにとって大事な時期！ へたにいじらずにそっとしておいてあげて！

 

 

老舗デパートのやる気のなさたるや…

以上のコピーがついたものはまだまだやる気のある方である。問題は老舗デパートだ。

これだけめぐるとデパートのホワイトデーがどういうものかわかってきた。

小田急のホワイトデー、タカシマヤのホワイトデー。基本的にはデパートの名称に「ホワイトデー」がついたものが催事の名前だ。

そしてデパ地下に洋菓子店を集めて特別ブースを作る。それ以外には特にないので各お店で独自のポップを作る。既成品なのか「HAPPY WHITEDAY」と書いてあるものが多い。HAPPYにつぐHAPPYで（一体、誰が幸せなんだっけな…？）とぼんやりしてくる。

これが一般的なデパートのホワイトデーである。

 

デパートの強さがはっきり

老舗デパートはあんまり力を入れないと言いつつも、伊勢丹、三越の人手がすごい。「中継」という札をもった行列の人がいる。行列が途切れて別の場所にあるのだ。伊勢丹行っときゃいいんだろう的なお父さんたちが多いのだろう。思い入れや自信がない買い物は有名どころにかぎる。

しかし当の伊勢丹も見に行ったときに「サダハルアオキシェフご来店でーす！」と本人が来ていた。

 

 

 

新興のヒカリエがめちゃくちゃホワイトデーに力を入れてた

ホワイトデーはもはや古い文化なのかなと思ったらヒカリエが大々的に盛り上げていた。洋菓子売場だけでなく、雑貨売り場にもホワイトデーの案内が出ている。お客さんも多い。

賑わっていればホワイトデーもがんがん仕掛けていけるんだろうか？

一方、新しいデパートであるGINZA SIXでは人も多かったがキャンペーン自体そこまで前面に出ていなかった。NEWOMANも個々のお店任せだった。

 

 

ホワイトデーの中心はやっぱり洋菓子

ところでちょっとしたプレゼントを買う場所といえば東急ハンズやロフトかな？……と思ったのだが両者とも特に展開なし。

やはりホワイトデーといえばチョコレートの返礼であり、基本は洋菓子なのだろう。そういえばホワイトデーってマシュマロを渡すものみたいなイメージがあるが……あれはなんだったのだろう？

 

マシュマロはあなたが嫌い説も

検索していて初めて知ったのだが、ホワイトデーにマシュマロを贈るのは「あなたが嫌い」の意味だという噂があるそうだ。あれ？ そもそもマシュマロを贈る日っていうイメージがあるぞ？

ついでにホワイトデーのそもそもを検索してみよう。発祥は1970年代あたりのようだ。

ホワイトデーの元祖は３つある

ホワイトデーの発祥は大きく３つ説がある。

2005年２月２日の日本食糧新聞でホワイトデーの由来についての記事が掲載されたようだ。本文を確認できてないのだが、不二家が1973年にマシュマロメーカーエイワとともに3月14日を定めたという主張のようだ。新聞の人が調べたのならきっとそうなのだろう。

知ってた？ホワイトデーの起源は、結構しょうもないー女子SPA!

元祖２は福岡のマシュマロ和菓子

だが福岡の和菓子屋さん石村萬盛堂も発祥を主張する。

「始まりは石村萬盛堂 ホワイトデー41周年」ー石村萬盛堂

こちらは不二家説の５年後、1978年にマシュマロデーという日を作ったそうだ。

じゃあこちらがウソかというと誕生時の細かいエピソードもある。岩田屋という百貨店から「そら石村さん、一番ひまんなる３月14日がベストやね」と言われてバレンタインの日を決めたとか。

HPも力が入っていて「ホワイトデーの動向調査」という項目もある。８割の人がお返しをする。お返しの相場は1.1倍。ということだそうだ。ホワイトデーは今のところ、どこまでもイメージどおりだ。

元祖３は飴の組合

そしてもう一つ全国飴菓子工業協同組合が1980年に始めたという説があり、組合がHPを作っている。その名も「ホワイトデー公式サイト」である。

ホワイトデー公式サイトー全国飴菓子業協同組合

公式を名乗っているのだ。公式とかあったのか、と震える思いである。

だがここでは「誕生秘話」として当時の飴会社の社長さんらによる座談会が掲載されている。これも細かいエピソードが多く、信ぴょう性が高い。

ホワイトデー誕生秘話がおもしろい

ホワイトデー誕生秘話ー全国飴菓子業協同組合

社長さんらが言うには飴の組合で1978年にバレンタインの返礼はキャンディーでというキャンペーンをやろうということになった。というのも

＞当時も、メーカーによっては、細々とホワイトデーのキャンペーンを行っているところもありましたが、単にバレンタインデーのお返しにチョコレートを返そうというくらいのレベルでした

＞高柳 ホワイトデー・イコール・キャンデーというような認識を定着させるまでが、ひと苦労でした。それまでは、マシュマロありクッキーありだもの。

先の不二家にしても石村萬盛堂にしても独自に始めてるところはいくつかあったのだろう。飴の組合はそれを「ホワイトデー」として「ホワイトデー＝キャンディで」とまとめて上書きしようということだろう。

＞高柳 ただ、どういうわけか、銀座の三越が大変乗り気になってくれて、「ホワイトデーの元年は、銀座の三越からはじまった」ということで宣伝してくれといわれ、それに乗っかった感じですね。

他にも二回目から銀座ソニービルでキャンペーンをしたとか電通が協力してくれたとか。三越が大々的にやっていたのか。今もすごい賑わいだが、特に前面に押し出してやってるわけではなさそうだった。

＞中西 「ホワイトデー」という名前を浸透させるために、私も一役買ったんですよ。地下鉄に乗って、駅に近づくたびに、「ホワイトデーって知っているか」「ホワイトデーってのは、キャンデーを女の子に返す日だぞ」と相棒に大声を出して、落語みたいなことをやりました。

黎明期の話はおもしろいのが多いが、ホワイトデーでもそうだった。この誕生秘話以外にも歴史を振り返るページもおもしろい。

従来はミスDJのコンサートだったが第七回は思い切って黒沢年雄にしただとか。1987年のことをこう振り返っている。

＞「本年のホワイトデーは昨年までとは全く様相が変わってきて、もうすっかり社会の中に定着してきたともいえるでしょう。

1987年くらいになって、ようやくホワイトデーは定着したのだ。ただしそれはキャンディーに限ったことではなかったようで

＞キャンデー、マシュマロ、クッキーに始まった商品に、ショーツやハンカチに包んだキャンデー、花とキャンデーの宅配便などが加わり

と1988年にはキャンディー以外が盛り上がっていた振り返りがあり、翌年の1989年には

＞「３月１４日ホワイトデーはキャンデーを贈る日」は国民的な一大行事として根付き、世間の人々に認知して頂いたと確信致しました。

としてキャンペーン自体終焉をむかえる。ホワイトデーという名前は定着はしたが、キャンディーでは失敗したのだろう。時代はバブルに突入するころだ。チョコのお返しが飴というのは原料としてチョコが損だ。

 

 

 

 

ところで錦松梅は？

そういえば個人的にバレンタインデーといえば錦松梅である。デパ地下で佃煮ながら一人しれっとバレンタインデーに参戦していたのをかつて見たのだ。一方、ホワイトデーはというと…！？