CMでは牛丼が弾んでいるぞ

急いでる方のために先に動画でのまとめを置いておきますね。ネタバレしたくない方はテキストから

牛丼がはずんでいる!?

牛丼のCMはすき家のものだった。クレヨンしんちゃんが出てきたあとに牛丼がバイーン！とバウンドしていたのだ。ふむふむそうかそうか牛丼が……え、牛丼が弾む！？

あれ？　考えてみたら変じゃないかこれ？　ものすごく変だぞ！　と手がふるえはじめた。

すき家のYouTube公式チャンネルから他のCMでもバウンドしていた

「そんなの当たり前じゃないの？」

映像をご覧になった方「なにがおもしろいの？　そんなの当たり前じゃないの？」と思われるかもしれない。でも今一度考えてみてほしい。牛丼が弾むなんてこと実際にあるだろうか？

「その牛丼よく弾むね」
「吉野家は早いし、松屋は安いし、すき家は弾むし、どれがいいかは悩ましいよね」
「もしもし？　今日遅くなる。なんだかむしゃくしゃしたから牛丼弾ませて帰るよ」

そんなこと一度も思ったことがないし口に出したこともない。ないものを形にしているのである。そして１億２千万人がそんな"ないもの"を目にして、おお、牛丼食べたいのう、と言ってるのだ。

ちょっとまって、弾んでんだよ、それ！　と終電が近い新宿駅の大きな人の流れに逆らって自分の詩集を売る人のように、私はただ一人この変さを訴えたい。

iPhoneのスロー設定でそこそこいけた

とりあえず自分でもやってみよう。CMを見返していて気づいたのはスローであるということ。ゆっくりバウンドしているのだ。まずはテストだ。iPhoneの10倍スローでやってみよう。牛丼を買ってきた。ハンバーガーも買ってきた。

テストが終わって

牛丼のバウンドはただ上から具を落とすだけで雰囲気は出た。

しかしよりバウンドさせるには上から落とすのではなく、具の乗った丼自体を持ち上げて落とすとよさそうだ。これは丼とカメラを一体化できればクリアできるだろう。

カメラもiPhoneではなく一眼に変えた。さあ、いくぞ、牛丼を弾ませるぞ。このわけのわからない意気込みを撮影班はみんな前夜に抱えるのだろう。

弾んでるぞ！ 牛丼が弾んでいる！

見て！　弾んでいるわ！

できた。牛丼が今、弾んだ。こんなに牛丼を勢いよく落とすことなんてあるのだろうか。忙しい牛丼屋でも「もっとそっと盛れ」と怒られるだろう。ここにあるものは世の中にないものだ。

それでもこれはちょっといい感じだ。立体的だし躍動感があって生き生きとしている。何よりCMみたいだ。うまそうだと言ってもいいのだが、なんで牛丼が生き生きすることでうまそうになるのかわからないので断定しにくい。

とにかく今、牛丼に生命が宿っている。そして「なんかいいぞ」という気にはなっている。不思議だ。

ハンバーガーがむずかしい

そして問題はハンバーガーだ。CMでは何層かになったものを少しずつの時間差で落としてバインバイン弾ませるのだが、手でやるとなるとめちゃくちゃむずかしい。

Facebookで誰か撮影方法知ってますか？と聞いてみたらデイリーのライタープロフィール写真を撮ってくれたカメラマンの江藤海彦さんがこういうものがあると教えてくれた。まさにこれだ。

ハンバーガー弾ませるCMの舞台裏。こんなややこしい器具を自作してるのか！

すごい特殊な器具を作っている

この人達はハンバーガーを弾ませるためにすっごい特殊な器具を作っている！　全体を何層かに分け、それも一本の糸でその層を分けてる。この糸が切れることで一気に全部で落ちることができる。しかも、ただ落とすだけでなくいったん上空に上げたところで落とすのだ。

異常なややこしさだ。こんな謎の行為を、ここまでの労力でかなえている。はたして人間は一体どこに向かっているのか。サピエンス全史に今すぐにでも書き加えてもらいたい１ページだ。

以上、すべて動画でご確認ください！

これは人類というシステムのバグだ

「シズル感」という言葉は広告業界で広まっている概念で、肉がジュージュー焼ける音（シズル）のような「購買意欲を高める感覚」のことだ。

おそらくだれかがハンバーガーを弾ませたのだろう。こっちのほうがおいしく見えるよね、と。そして日本にも伝わってきて、あれ？　牛丼も弾ませたほうがおいしそうに見えないか？　となったのだろう。だって高野豆腐までおいしそうに見えたのだから。

いや、「おいしそう」とまでは言えない。煮物丼やメガネ丼というありもしないものでよく見えたのだから。これは「おいしそう」ではなく「なんかよさそう」「商品としてよさそう」「買いたくなる」ということだろう。

弾ませること、躍動させ生き生きとさせること、牛丼に生命を宿すことがどうして購買意欲を高めるのかはわからない（動いてるものだけ捕食するカマキリのようなことだろうか）。

ただ、我々は弾む牛丼を買いたくなっているおかしな事実だけがある。人類というシステムのバグ。それが弾む牛丼だ。