常温というフロンティア
いろんな自販機を見て回るうち、１カ所だけ「常温」のある自販機を見つけたんですよね。背景は模様なしの緑色でした。
ホット以上にイメージの解釈が揺れそうな常温。どうも常温自販機はこれから増えていくようなので、その背景紙にも注目していきたいと思います。
自販機の背景紙
自販機でジュースを買うとき、ふだんは飲み物ばかり見てて、背景まで気にとめないと思いますが
で、この背景紙、先日たまたま気づいたんですけど、冷たい飲み物とあたたかい飲み物で別のデザインになってることが多いんですね。
これちょっとおもしろいなと思って、２時間ほど歩き回って集めてみました。
アイスはだいたい氷
まず冷たい方からいきます。だいたい氷です。
氷＝冷たいという連想にくわえ、もっと実際的な表現として、キャンプ場やお祭りの夜店でアイスボックスにいっぱいの氷を入れてドリンクを冷やす、あのイメージもあるのでしょう。
子供向けの科学実験等で、氷に食塩をかけると温度がさらに下がることが知られています。
背景界にも、氷に足すと見た目の温度をさらに下げてくれる食塩が存在します。
そんな感じで氷が圧倒的マジョリティですが、いちおう氷以外のモチーフもあるにはあります。
実際は氷も水も使わずに電気で冷やしてるんですけどね。
夏を舞台にした映画やアニメなんかで、暑い日に登場人物が自販機で冷たい飲み物を買って涼むシーンがあるじゃないですか。つまり自販機そのものも低温の象徴なはずなんですよ。
それなのにその自販機の内部では、氷や水で冷たさのイメージを上書きしている。これはちょっと面白い現象のような気がします。
ホットは三国時代
一方で、ホットの方はイメージが統一されていませんでした。
上の2つは炎がモチーフと思われるのですが、氷ほど写実的ではなく、あくまで「炎を感じさせる模様」になっています。
これは憶測ですが、横長のディスプレイに炎が広がっていると、たき火のあたたかいイメージよりも、火事が燃え広がったような災害感が強くなってしまうのかもしれません。
こういう感じで、丸をベースとした図形で表現されているケースも多かったです。
というわけで大別すると、炎、丸、クリスマス。
炎はわかるけどほかの２つは氷ほど飲み物のイメージに直結しておらず、よりロジックを排したフィーリングで温度を訴えかけてきます。
おもしろいのは、イラストやセーターの柄に白クマや雪の結晶のモチーフが採用されていること。これらってどちらかというと冷たさを象徴するものじゃないですか。しろくまっていうアイスもあるし。
それが「寒い→冬→暖かい飲み物」っていう遠回りで、暖かさの象徴として採用されているんですね。
最後に、「こうきたかー」って思ったのがこれ。
ちらっと写ってる上の段＝アイスの方はばっちり氷なのですが、ホットは木目。あたたかいを通り越して日本酒感が出てしまっている。
ペアルック
中にはアイスとホットで対になっているものもあって、
このあたりは無難ながらもわかりやすくていいなと思うんですけれども、いっこだけ、これでいいのかと世に問いたいものがありました。
見ようによっては、ホットドリンクというより琥珀色の炭酸飲料に見えます。急にビール飲みたくなってきた。
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小さいマグネットがかわいい
壁紙そのものについては以上でおしまいです。
ところで、この背景紙、どうも金属製の自販機本体にマグネットで貼ってるっぽいんですよね。
たいていこういう黒い武骨な磁石なんですけど、いろいろ見て回ると、たまにメーカーロゴ入りのちいさいマグネットシートが使われていることに気づきます。
２～３cmくらいの指先サイズで、ちんまりしててかわいいので今度探してみてください。
たくさん集めて家の冷蔵庫に貼りたくなってきます。
片方しかない不思議
ところですぐ上の写真、ちょっとアンバランスな感じがしません？青い方にしかマグネットがついてないんですよね。
サントリーもたまにロゴ入りのマグネットを使ってるんですけど、これも同じで
マグネットのないほうは両面テープで貼ってるのかな？なんで片方だけ？？と思ってたのですが……
ひょんなことから理由がわかりました。
左側から覗き込んでみると…
アイス用背景の面に磁石が接着してあるため、アイスを見せたいときは磁石が露出し、ホットを見せたいときは磁石が裏側に隠れるようでした。なるほどー。
