手頃な価格が特徴の衣料品店、「ファッションセンター　しまむら」。「ファッションセンター」という言葉の響きも、ロゴのデザインも、一般的なかっこよさからはかなり遠い気がする。

しかし、休日の駐車場はかなりの混雑。調べてみたところ、しまむらは全国に1138店舗を展開。全ての都道府県に出店済みだ。写真の中の自転車は、地元の中学生が停めて店内に入っていった。ライバルと目されるユニクロとは全く別の路線で、さまざまな人々を集めている。おばちゃんがよく買いに行く店、というイメージを越えたブレイクだ。

かっこわるい感じもするのに、強力な支持を集めるしまむら。その在り方にあるかっこよさ。