もっとよく知ろう！　駅のポスター

調べると、駅のポスターは大まかに言って2種類に大別することができた。これらを分ける名称はないが、便宜上、ＡタイプとＢタイプと名付けることにした。

両者はまったく違うことを言っていると思いきや、意外に「鉄道をもっと使おう」「鉄道を使って遠くにレジャーに行こう」という点で共通しており、その点で志が同じだと言える。今日は駅の広告をめぐる2つの流派を中心に、それぞれを鑑賞してみた。

都合のいいＡタイプ

水郷　潮来　あやめまつり大会、という大会のＰＲだ。大会の内容も気になるが、不思議なのは「花に包まれた1日をＪＲで！！」というコピー。ＪＲと花はあまり関連性がないような気もするが。

このように随所で都合のよい解釈が見られるのがＡタイプのいいところなのである。どんどん見ていこう。

キャラクターが大活躍するＡタイプ

まずは日光の湯西川温泉が主催する「竹の宵まつり」の広告。画面からは伝わらないかもしれないが、竹を様々な形にカッティングして、その中に灯篭を入れて飾ると言う幻想的なイベントらしい。調べてみると、こんなイベント（外部リンク）のようだ。

一見、スキがなく、まっとうな広告のように思う。でも、化粧品や車の広告と違うところは細部に表れている。

湯西川温泉で『しか』である。しかが温泉に入って手を振っている。動物はともかく、ほかのキツネなどの動物については説明されていない。地元で有名な動物なのだろうか。

このようなキャラクター（みうらじゅんさんの言葉を借りれば『ゆるキャラ』だろうか）が大活躍するのがＡタイプである。ちょっと見ていこう。

大活躍の群馬のキャラクター『だるまる』

今回の調査の主演男優賞は群馬のキャラクター、だるまるである。首都圏の駅では彼の活躍を様々な場所で見ることができる。

地図に注目してみよう

こういうポスターに必ずあるのが地図、路線図である。

どれも似たようなものかと思いきや、この地図にはそのポスターの主張が満載である。気になったものを選んでみた。

フリーダム！　Ｂタイプ

ここからはさらに自由度があがるＢタイプである。たいていは、駅の関係者が作成しているものが多いようで、駅員の個性が随所に現れる。

これはＪＲ代々木駅にあるのだが、代々木の駅を利用している人の何人かが、『内容はともかくなんでハートなんだろう』と思っているのだと思う。代々木駅はそこそこの人数が利用していると思うので、こう思った人の数もそこそこいるのではないかと思う。いつもの日常に突如入り込んできて、そして意味なく過ぎ去っていくハートマーク。僕はこういうのが好きだ。こういうものに出会えるから、街の散策は止められない。

このように、フリーダムな魅力にあふれているＢタイプの魅力を紹介しよう。