「ん？」と思った人に説明します

ヨーカドーとジャスコ。まずはこの両者のライバル関係について軽く説明したい。

北から南まで全国展開するジャスコ（イオン　※以下、ジャスコで統一）と、関東を中心に約180店舗を展開するヨーカドー。二大小売りグループとして比較されることが多く、売上高も常に拮抗。プライベートブランド戦略や、郊外型の大型ショッピングモール展開など、激しく火花を散らす。また、ジャスコで働く我が兄もヨーカドーを何かと意識している。

まさにスーパー界の龍虎といえる両者。そんな宿敵同士が並び立つ、問題の現場は神奈川県の大和市にある。

2001年にオープンした大和オークシティ。ご覧のようにヨーカドーとジャスコを核とするイオンのショッピングモールが道路を挟んで対峙している。敷地面積、建物のサイズはほぼ同じで、シンメトリー。

ライバル同士がリアル店舗で火花を散らすここはスーパーマーケット界の川中島と、ぼくが心の中で呼んでいる場所だ。

今回そんな合戦の地を初めて訪れた。さぞかし激しくドンパチやってんじゃないかと予想していたが、じっさいにはどうなんだろう。

互いをつなぐデッキが握手を交わしているようでもあり、意外と友好的にみえる両者。外観を見渡すかぎり火花を散らしている感じはとくにない。

店内を見比べる

では、店内の様子に違いは見られるだろうか。

※ここから内部の様子を見比べていきますが、以下全て左がヨーカドーで右がジャスコです。

どちら側にも1階にスーパーがあるほか、メンズ、レディス、キッズ用品店、ゲームセンター、フードコートを備える構成はほぼいっしょ。テナントのラインナップにもさほどの違いはみられない。

ただ、ハロウィンに対する姿勢には温度差がみられる。

さらに大きく違うのは店内の雰囲気だ。

フロア図のデザインや案内板の表記などヨーカドーは古きよき日本のスーパーマーケットという印象。対してジャスコはどことなくファンシーな装い。もしかしたらヨーカードーの方はターゲットの年齢層が少し高めに設定されているのかもしれない。

だが、お客さんの数自体は変わらずどちらもにぎわっていた。

マネキンのテンションがぜんぜん違う

そんな両者のテンションの違いをもっともよく表しているのがマネキンだった。

なかでも、もっとも違いが顕著に表れていたのは女の子のマネキン。ヨーカドーはギャルで、ジャスコはアイドル。マネキンの印象から読み取っただけの勝手なイメージであるが、なんとなく納得できてしまうのは僕だけだろうか。

値札カードのコメントに違いはみられるか

両スーパーとも値札カードに商品の説明コメントを寄せている。同じような商品であっても、両者のコメントには微妙な違いがあったりするのだ。

そこで、様々な商品の値札カードをチェックし、どちらのコメントにぐっと来るか判定してみようと思う。

※文字が読みづらいので写真の下に各コメントを記載します

カレーはジャスコのほうが味に対する言及が細かく、うまそうな印象を受ける。ハヤシソースは引き分け。ふりかけは「カルシウムが豊富」と栄養面もアピールしている点でヨーカドーに軍配。

と勝手に優劣をつけているが「大差ない」というのが正直なところ。それでもあえて違いをいえば、ヨーカドーはやや健康に配慮したフレーズが多く、ジャスコは味をアピールするものが多く見受けられた。

「つけ・かけ用はもちろん、調理用にも使える」。幅広い用途に言及している点でヨーカドー優勢かと思いきや、ジャスコの「本格醸造醤油」というフレーズにも妙に魅かれる。「窒素分1.5％以上」というのがどれくらいすごいのか分からないけど、まあまあすごそうなことは想像できる。甲乙つけがたいしょうゆは引き分け。

油は個人的にコレステロールをぜひ下げたいのでヨーカドーに軍配。味噌はよだれが出そうなコメントが見事なジャスコの勝ち。

結果、今回は2勝2敗（2引き分け）のドローというライバルにふさわしい勝負となった。ライバルとはそういうものであり、決して気を使ったわけではない。